Wat maakt een logo sterk?

Een woordmerk of beeldmerk?

Maak jij alleen gebruik van een woord of naam in je logo? Dan noemen we dit een woordmerk. Het gaat hierbij dus om een serie van letters en/ of cijfers. De vormgeving is volledig gebaseerd op typografie.

Om het woordmerk te versterken, wordt vaak nog een beeldmerk toegevoegd. Dit zorgt voor meer herkenning dan alleen een woordmerk. Vaak beginnen bedrijven met een woordmerk en een beeldmerk. Pas wanneer je écht een sterk merk hebt, worden beeld en woord losgekoppeld. Zo weten we allemaal meteen als we een grote gele M zien dat dit voor McDonalds staat. Ook wanneer we het appeltje met een hap eruit te zien krijgen, weten we dat dit voor Apple staat.

Een sterk logo is uniek

Een goed logo ontwerp is uniek. Zodra je een logo gaat ontwerpen zal je al snel merken dat het moeilijk is om een logo écht uniek te maken. Zo gebruiken timmerbedrijven vaak een hamer in hun logo en kledingwinkels een T-shirt of een kledinghanger. Je weet natuurlijk wel meteen met wat voor soort bedrijf je te maken hebt, maar het is niet echt uniek.

Toch raden we je wel aan om eens bij de concurrenten te kijken wat voor logo’s zij gebruiken. Ben je timmerman en zie je dat veel concurrenten een hamer in hun logo gebruiken? Dan kun je natuurlijk ook kijken hoe jij die hamer op een unieke manier in je logo kunt verwerken. Op die manier zien mensen wel meteen dat je een timmerman bent, maar onderscheid je jezelf toch met een herkenbaar logo.

Een sterk logo is tijdloos

Wanneer je een logo ontwerpt wil je dat deze zo lang mogelijk meegaat. Je wil niet over een jaar weer een nieuw logo moeten ontwerpen. Denk er dus goed over na. Hoe effectief is jouw logo over vijf, tien of misschien wel over vijftig jaar? Bij iedere aanpassing die je door de jaren heen doet kan dit zorgen voor een reset in de herkenbaarheid van je merk. Daarom moet je er nu al rekening mee houden dat je jouw logo door de jaren heen niet drastisch hoeft te veranderen.

Zo heeft het merk Coca Cola sinds 1885 geen drastische veranderingen doorgevoerd aan het logo. Daarentegen heeft het merk Pepsi in dezelfde tijd het logo maar liefst 11 keer aangepast. Dit maakt Pepsi geen slechter merk. Het zorgt er gewoon voor dat gebruikers iedere keer weer moeten wennen aan het nieuwe logo.

Keep it simple

Maak het jezelf niet te moeilijk. Probeer geen onmogelijk, ingewikkeld logo te ontwerpen. Op die manier sla je de plank volledig mis. Een simpel, doordacht logo zorgt ervoor dat je doelgroep het logo direct begrijpt en onthoudt.

Bij een goed en simpel logo kun je denken aan het logo van FedEx. Dit logo is strak en bevat de kleuren van de huisstijl. Ondanks dat het logo heel simpel is, zie je er toch een stukje creativiteit in terugkomen. Tussen de E en de X zie je namelijk dat er een soort pijl gevormd is. Deze pijl staat voor snelheid, precisie en vooruitgang. En voor een bedrijf in de logistiek zijn dit drie essentiële kernwaarden.

Jouw logo moet passen bij het bedrijf

Je zal weinig hoveniersbedrijven tegenkomen die geen groen in hun logo gebruiken. Vrij logisch, want de groene kleur zorgt ervoor dat je snel denkt aan een tuin of groene omgeving. Het is belangrijk om goed na te denken over het kleurgebruik in je logo. Iedere kleur zal namelijk een andere associatie oproepen en een ander gevoel meenemen.

Een hoveniersbedrijf met een overwegen roze of rood logo zal andere associaties oproepen dan een groen logo. Ook al val je met een roze logo natuurlijk wel meer op, en dat kan ook een bewust keuze zijn.

Kleur is natuurlijk niet het enige aspect dat een belangrijke rol speelt in de herkenbaarheid van je logo. Ook de vorm en het eventuele lettertype moeten goed bij jouw bedrijf passen. Een sterk logo sluit aan bij jouw bedrijf en het moet je doelgroep direct aanspreken.

Een sterk logo is veelzijdig

Jouw logo komt niet alleen op de website te staan. Het wordt gebruikt voor meerdere communicatie-uitingen. Van briefpapier tot billboard en van social media tot bedrijfskleding. Een sterk logo is geschikt voor al dit soort toepassingen.

Hierbij is het goed om er ook rekening mee te houden hoe het logo tot zijn recht komt als het in één kleur wordt afgedrukt. Daarom raden we je aan om het logo ook een keer in zwart-wit te maken. Hierbij ligt de belangrijkste focus op het concept en de vorm en dus nog niet zo zeer op het kleurgebruik.

Kleurgebruik en lettertype van het logo

Jouw logo moet goed tot zijn recht komen in zwart-wit, maar dit wil niet zeggen dat kleurgebruik bij een logo ontwerp onbelangrijk is. Iedere kleur neemt een andere sfeer en uitstraling met zich mee. Zo zien we bijvoorbeeld vaak felle kleuren voorbijkomen in logo’s van bedrijven die zich richten op feestjes of kinderen. Wanneer je als bedrijf veel betrouwbaarheid wilt uitstralen, dan is blauw weer een goede kleur.

Ook het lettertype is een zeer belangrijk onderdeel van jouw logo. Bestaat jouw doelgroep voornamelijk uit vrouwen? Dan spreek je hen eerder aan met een handgeschreven, sierlijk lettertype dan met een grover lettertype. Stap in de schoenen van je doelgroep en vraag jezelf af wat hen het meeste zal aanspreken.

Over het algemeen heb je twee soorten lettertypes: schreefletters en schreefloze letters. Schreefletters hebben aan het uiteinde een soort pootje. Schreefloze letters hebben dit niet. Voor een wat sierlijke uitstraling zijn schreefletters ideaal. Voor een strakkere uitstraling kun je beter schreefloze letters gebruiken.

Een goed logo maken kost tijd

Het is vrijwel onmogelijk om je logo in één dag af te maken. Dit moet je ook zeker niet willen. Het is wel goed om hele dagen aan je logo te werken en meerdere versies van je logo te maken. Na een dag logo’s ontwerpen zie je door de bomen het bos niet meer. Laat het daarom even rusten en kijk de volgende dag weer met een frisse blik naar de logo’s die je hebt gemaakt.

Ook is het goed om andere mensen eens naar jouw ontwerpen te laten kijken. Dit moeten zij natuurlijk met een kritische blik doen. Dit kunnen collega’s zijn, maar het kan ook helpen om vrienden of familieleden er eens naar te laten kijken. Zij kijken natuurlijk weer op een hele andere manier naar de logo’s.

Alles moet bij elkaar passen

Het logo is een belangrijk onderdeel van je huisstijl. Alle keuzes die je maakt met betrekking tot je logo moeten dus aansluiten bij de rest van je huisstijl. Alles moet goed bij elkaar passen: de kleuren, de sfeer, de lay-out en natuurlijk het beeldgebruik.

Conclusie

Een goed logo maak je niet zomaar. Dit kost tijd. Zorg ervoor dat je logo goed past bij je bedrijf en de juiste uitstraling geeft aan je doelgroep. Een sterk logo is tijdloos. Iedere aanpassing die je door de jaren heen doet, heeft invloed op de herkenbaarheid. En dit wil je voorkomen. Ontwerp dus een logo met de juiste kleuren, vormen en lettertype zodat je er eindeloos mee kan doen.